Produktová fotografie v roce 2026 = PHOTTR

Než začnete tento článek číst, musím se vám k něčemu přiznat a varovat vás. Aplikaci PHOTTR vyvíjím já-osobně-sám se svými společníky. Je tedy pravděpodobné, že nebudu 100% objektivní – mějte to prosím na zřeteli.

Text a foto a ilustrace: MgA. HONZA VOJTEK

Abych vás dlouho nenapínal, začnu stručným shrnutím, co PHOTTR dělá – zajišťuje kompletní fotografický proces pomocí iPhone aplikace – od načtení čárového kódu pro spárování fotek s produkty v e-shopu přes focení, konzistentní (nejen) AI úpravy, katalogizaci fotek podle produktů až po export z mobilu přímo do administrace e-shopu (nebo kamkoliv jinam). Rád bych vám vyprávěl příběh, jak se mi vlastně PHOTTR „stal“. Je to tak trochu exkurz do dějin fotografie.

Fotit jsem začal jako dítě v roce 1988, to byly digitály v nedohlednu. Zhruba o deset let později jsem začal dělat komerční zakázky – v té době se ještě produktové fotografie běžně dělaly na středoformátové diáky a účtovalo se kolem 100 eur za snímek. To se mi líbilo a toužil jsem být profesionálním řemeslným fotografem, pustil jsem se tedy do studia fotografie na Fakultě užitého umění a designu.

Během studia se začaly prosazovat digitály. Jako svůj první jsem používal v irském portrétním fotostudiu tehdejší filmovou vlajkovou loď Canonu EOS 1n s přidělanou digitální stěnou, která měla rozlišení něco málo přes 1 Mpx. Pak jsem digitálně fotil v ČR pro časopisy a byl jsem doopravdy fotograf – paráda! Nová technologie srazila cenu za snímek o jeden řád na 10 eur, což ještě bylo celkem v pohodě, ale jak se digitální foťáky zlevňovaly, konkurence se rapidně zvětšovala o nové fotografy bez „klasického vzdělání“ a mě přestalo bavit s nimi soupeřit o zakázky.

Přešel jsem teda na stranu automatizace fotografie a podílel se na vývoji systémů, které měly nahradit fotografy. Nejdříve v českém PhotoRobotu a potom u světového leadera tohoto oboru Orbitvu. Cenu za snímek jsme snížili o další řád na 1 euro.

Před mnoha lety jsem říkal CEO Orbitvu, že bychom měli do našeho technologického stacku přidat mobilní telefony, jinak to udělá někdo jiný. Z různých důvodů na to nepřistoupil a já jsem teď ten někdo jiný. Takhle tedy vznikl PHOTTR – kompletní automatizace fotografie v mobilu bez potřeby drahého a složitého fotografického vybavení. Cenu za snímek jsme snížili zase o jeden řád – na 0,10 eura.

Vznik těchto dvou fotek byl moment, kdy jsem si uvědomil, že se mobilní telefony stanou součástí technologické reality profesionální fotografie. Z dnešního pohledu prehistorickým iPhonem 7 jsem vyfotil tuto botu v integrovaném studiu Orbitvu. Druhou fotku jsem vyfotil na stejném místě profesionální digi zrcadlovkou. Pak jsem chodil po firmě s dotazem, který snímek je vyfocený mobilem… byla to čistá tipovačka s úspěšností 50/50.

Základní koncept aplikace PHOTTR byl jednoduchý – uživatel umístí produkt někam, kde je dost světla (protože mobily pořád potřebují hodně světla pro kvalitní výstup), mobilem produkt vyfotí, my odstraníme originální pozadí a přidáme bílé.

Dalším krokem bylo zajištění konzistentnosti snímků. Bez ohledu na to, jestli je produkt vyfocen více vpravo/vlevo nebo vpředu/vzadu, PHOTTR ho vycentruje, přidá předdefinované okraje a AI generovaný stín.

Problém ale nastal, když uživatel neměl dost světla nebo nedovedl produkt správně nasvítit. Chtěli jsme, aby kvalita výstupu nebyla závislá na vstupním záběru.

Začali jsme experimentovat s vytvořením AI klonu foceného produktu, který bychom pro uživatele hezky nasvítili. První výsledky nepůsobily moc nadějně, ale věřili jsme, že je to správná cesta.

Zhruba po roce testování modelů generativní umělé inteligence jsme se dostali ke kýženému výsledku, perfektní zachování všech atributů produktu + nové hezké nasvícení.

Díky AI není výsledný snímek závislý na fotografických zkušenostech uživatele nebo na jeho vybavení. To je zcela nový způsob focení, který zatím nikdo jiný nenabízí.

Nejsme ale limitováni jen nasvícením produktu na bílém pozadí. Můžeme ho umístit do přirozeného virtuálního pozadí.

Funkci virtuálního pozadí si oblíbila třeba moje žena, která tak fotí oblečení k prodeji na Vinted.

Dalším naším režimem focení je Ghost Mannequin. Tato technika je v oblasti fashion velice oblíbená, ale byla také hodně náročná a drahá na vytvoření. Aplikaci PHOTTR stačí oblečení vyfotit na podlaze a zpracování už automaticky zajistí AI.

Oblečení je také možné „navléct“ na virtuální postavu – ať už ve studiu nebo v jakémkoli prostředí.

Tímhle asi nazlobím spoustu fotografů, ale děláme ze selfíčka profesionální studiové portréty.

PHOTTR taky mění pravidla focení makrofotografií…

Tohle je hezká ukázka reálného použití PHOTTRu. Báječné knihkupectví Martinus prodává použité knihy prostřednictvím služby Knihovrátek (podobně jako Knihobot). Vytvořili jsme společně proces, ve kterém skladnictvo při pickování zakázek fotí mobilem s aplikací PHOTTR knihy, které v databázi nemají fotku. Jen tak „mezi řečí“ tímto způsobem vytvářejí stovky fotografií denně.

„Hugo chodí bos“ je nejen skvělé ryze českého hračkářství, ale taky jeden z našich prvních klientů. Majitelka Adéla mi popisovala, kolik času ušetří díky tomu, že nemusí nové produkty posílat do studia k vyfocení a čekat, kdy budou fotky hotové, ale může si je pomocí PHOTTRu udělá sama, hned a za pár korun. Díky naší integraci se Shoptetem je může exportovat z mobilu přímo do administrace e-shopu.

Takhle vypadá uživatelské rozhraní PHOTTRu. Je stejně intuitivní jako iPhone kamera, ale přidává navíc AI Magic a nástroje pro profesionální produktové focení.

Když budete chtít, můžete si PHOTTR zadarmo stáhnout a vyzkoušet. Bohužel funguje jen na iPhonech… ale to je na delší vyprávění. Mám v plánu vybudovat z PHOTTR jedinečný světový nástroj – buďte u toho, testujte, komentujte, dávejte mu dobré hodnocení na AppStore, dávejte mi sodu za to, co nefunguje, a můžete tvořit budoucnost fotografie se mnou.

---

Celý článek najdete v únorovém FotoVideo

Doporučujeme také výhodné předplatné s dárkem!

---