REKLAMA NA VÝVOZ – Fred Kramer

Letošní jaro vzbudila velký zájem odborné i laické veřejnosti výstava Uměleckoprůmyslového musea v Praze připravená kurátorsky Janem Mlčochem a nazvaná Photo: Fred Kramer (17. 4. až 27. 7. 2024).

Pozoruhodná expozice jako by vytáhla tohoto fotografa z propadliště dějin. Za svůj dlouhý život měl jen dvě samostatné výstavy. Představené fotografie se vyznačují nenapodobitelnou tvořivostí, půvabem a originalitou.

Starší diváci si uvědomili, že vlastně tyto reklamní skvosty neznají. Nebyly totiž určeny pro domácí publikum, doma se v té době nenakupovalo, ale shánělo. Nedostatek zboží nepotřeboval reklamu, která navíc byla prezentována jako přežitek, uplatňující se v zavržené kapitalistické společnosti. Právě pro ni byly atraktivní fotografie, kalendáře a propagované zboží určeny. Sloužily k podpoře přísunu valut ze zahraničního obchodu a „západní styl“ při příležitostném otištění v domácích módních časopisech jejich přitažlivost jen umocňoval.

Těm mladším zase stěží došlo, co znamená, že tyto fotografie vznikly řadu let před komputery s programy na úpravu fotografií, před umělou inteligencí a dalšími vymoženostmi digitální éry. Za moderně vypadajícími reklamními fotografiemi v zářivých barvách stálo nezměrné množství času a především hodnotného fotografického řemesla.

Fred Kramer měl k tomu nejlepší předpoklady. S fotografií se setkával od dětství v podniku svého otce, který vydával pohlednice. Učil se litografem v České grafické unii, studoval na Státní grafické škole, kde byl jeho školitelem Karel Novák a ředitelem školy progresívní Ladislav Sutnar, vyučil se zároveň v portrétním ateliéru Jindřicha Vaňka. Pracoval v ateliéru Viléma Strömingera, kde se věnoval průmyslové fotografii. Počátkem druhé světové války odtud dostával zakázky k retušování. Již v roce 1938 experimentoval s barevnou fotografií.

Na jeho životní zkušenost mělo velký vliv věznění v koncentračních táborech Terezín, Auschwitz-Birkenau, Dachau Kaufering a Munich-Allach v letech 1942–1945. Po válce začal kariéru v Press Photo Servisu – František Illek a Alexandr Paul. Krátce pracoval v propagačním oddělení podniku zahraničního obchodu Skloexport a poté v obchodní komoře, jejímž prostřednictvím fotografoval pro další podniky, především Jablonex, Kovo, Ligna a Motokov.

Stal se nejen průkopníkem reklamní fotografie, ale i vyhledávaným odborníkem v tomto oboru. Vysoká profesionální úroveň, ohromný talent v portrétní fotografii, schopnost experimentovat a vytvářet moderní nový obraz mu získaly v této oblasti monopol. Práce s „živým modelem“, krásou a půvabem – manekýnami, šperky, materiály a módou – ho uspokojovala, jako by si vynahrazoval negativní válečné zážitky. Vytvářel propagační kalendáře, katalogy a plakáty s ohromným grafickým potenciálem a fotografickým mistrovstvím. Rozmanitost jeho fotografií dokazuje hledání možností, dalšího směru a vývoje reklamní fotografie. Třebaže jeho snímky více než propagaci československých výrobků sloužily k propagaci československé výroby a obchodu v ideologickém slova smyslu, stal se fenoménem a synonymem tohoto druhu fotografie. Jako učitel na katedře fotografie FAMU získal pro svůj obor řadu následovníků.

Současné publikum hodnotí především modernost Kramerových fotografií vzhledem k době jejich vzniku, jeho tvůrčí vklad do komerčních zakázek a řemeslnou kvalitu zpracování.

Mistrovská osmička obsahuje snímky ze 70. a 80. let minulého století. Předlohou byly negativy a diapozitivy z archivu UPM, ve kterém je uložena rozsáhlá pozůstalost Freda Kramera. Externí spolupracovník UPM Petr Šálek předvybral větší množství snímků, které bez úprav naskenoval. Z naší spolupráce pak vyšel konečný výběr osmi snímků i titulní strany.

Celý článek najdete v červencovém FotoVideo

Doporučujeme také výhodné předplatné s dárkem!