Řada fotografů se snaží překonat docela frustrující pocit, takzvaný "vemödalen", tedy snahu zachytit něco úžasného, když existují již tisíce stejných fotek, tím, že proměňují fotografie všedních a nudných věcí.
Jedna významná fotografická společnost nedávno pozvala čtyři zkušené fotografy, aby proměnili všední parkoviště v "něco nového". Profesionálové se tak pokusili ukázat, že svými nápady a schopnostmi a samozřejmě také s dobrým vybavením lze vytvořit působivé fotografie i v těch nejnudnějších prostředích.
Fotografové byli vybráni pro svou prokazatelnou schopnost nalézt krásu i ve věcech s omezenou, konvenční estetickou hodnotou.
Jací fotografové byli osloveni a jak se s nelehkým úkolem poprali najdete v lednovém FotoVideo.